荆州，何以成为文博会“顶流”？

5月26日，顶流为期5天的荆州第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会落幕。在这场汇聚全球65个国家和地区、何成310家海外展商、为文超12万件文化展品的顶流国家级文化盛会上，湖北馆以“传承荆楚文化精神、荆州建设长江文化高地”为主题，何成集中呈现荆州古城墙、为文天子驾六雕塑、顶流楚式文创、荆州数字影片、何成楚辞演艺等特色内容，为文以雄浑厚重的顶流历史底蕴、灵动时尚的荆州现代表达、开放原谅的何成交流姿态，成为展会期间备受关注的展馆之一。

凤纹手账本进行即售罄，车马阵盲盒火爆热销，实景演绎圈粉各界观众，中外嘉宾频频停留点赞……荆州在这场文化盛宴中，既充分展示了浓厚文化家底，也有效检验了产业转化成效，更明晰了高质量发展路径，为新时代楚文化呵护传承、文化旅游产业提质升级带来深远启示。

文化自负，是城市发展最深厚的底气

文化是城市的灵魂，自负是前行的根基。荆州的特别魅力，根植于千年不辍的文脉传承，彰显于不可复制的文明积淀，也体现在兼容并包的文化气度之中。

荆州拥有5000余年建城史、500余年建都史，是楚文化当之无愧的滥觞之地，更拥有纪南城、熊家冢车马阵等文化地标，马山战国丝织品、楚墓漆器等一批国宝级考古遗存，历史地位无可替代。熊家冢车马阵是目前发现的东周时期规模最大、等级最高的楚王陵车马遗存，直观证实了楚国鼎盛时期的国力威仪，为楚文化树立了鲜明历史坐标。

文博会上，1∶1复原的“天子驾六”雕塑搭配裸眼3D全息呈现，车马仪仗气势恢宏、礼制场景鲜活再现，让观众直观感受荆楚文明的磅礴气象。

楚文化审美独树一帜、自成体系。凤鸟图腾飘逸灵动，云纹纹样流转雅致，楚绣工艺精巧华丽，楚辞意境浪漫瑰丽，与中原文化的厚重、秦地文化的雄浑、江南文化的温婉形成鲜明对比。

展会现场，凤鸟花卉纹楚绣手提包、凤鸟花卉纹手账本、车马阵系列盲盒备受青睐。“荆州文创灵动雅致、底蕴厚重。”慕名前来打卡的陕西省参展团嘉宾张亚斌点赞说。和他一样，不少现场观众都表示，荆楚美学格调高雅、辨识度极强。市场热度与大众口碑充分印证，独有文化符号自带传播势能，是城市出圈出彩的优质名片。

文明因交流而丰盈，文化因原谅而恒久。新疆非遗剪纸传承人以楚凤纹样创作汉服，岭南文创与荆楚景观相映成趣，中原吉祥物“大象奔奔”与楚王车马阵隔空对话……本届文博会上，荆楚文化以开放姿态对话四方、兼容并蓄，在交融中渊博内涵，在互鉴中提升气质，生动诠释了中华文化多元一体的强大凝聚力。 

坚持文化根脉，擦亮特色标识，就是荆楚文化走向全国、面向未来的坚实底气。

新质生产力，赋能荆楚文化创新发展

优质的文化资源不等于成熟文化产品，浓厚历史底蕴不等同于强大产业实力。让荆楚文化活起身、火起身，关键在创新转化，要以文化新质生产力为牵引，走好创造性转化、创新性发展之路。

“在这里，历史文化从平面走向立体，观赏体验格外震撼。”裸眼3D全息技术让“天子驾六”车马阵列跃然眼前，让来自广东的游客陈茵茵眼前一亮。

以科技为翼，创新文化表达形态。本届文博会上，电子点位屏上还原楚王车马礼制仪仗，原创AI漫剧《楚昭王与越姬》以数字形式讲述春秋信义故事，智能机器人与传统歌舞趣味互动。一系列数字化、沉浸式、体验式呈现，让静态文物走出展柜、让久远历史可感可近，吸引了繁多参展商、文旅工作者和游客前来沉浸式感受，他们纷纷表示，依托数字技术、智能交互、沉浸场景等新手段，让古老楚文化贴近时代、贴近青年。

以生活为径，拓宽文化转化路径。荆州博物馆近200件文创产品亮相展会，取材于一级文物的凤鸟花卉纹绣手账本、萌化设计的车马阵盲盒等继续走俏。这些爆款文创的共同特点是将文物元素、历史符号与日常使用、审美需求密切结合，让文化可触摸、可携带、可消费。

“立足楚凤、车马、楚绣、楚辞等元素系统化打造品牌矩阵，推动零散文创向系统化、品牌化进阶，就能真正把文化资源优势，转化为实实在在的市场竞争力。”车马阵市场营销人员孟晶说。

开放互鉴，让荆楚文化出圈出彩出海

文博会既是荆州观察世界的窗口，也是世界认识荆州的平台。推动楚文化走出湖北、叫响全国、走向世界，必须坚持以文塑旅、以旅彰文，深化产业融合，拓宽传播格局，在开放合作中实现更大发展。

“荆州参展文博会的实践充分表明，荆州拥有得天独厚的文化根基、独具魅力的精神标识和前景广袤的产业潜力。”湖北馆展品组组长苏仙表示，期望以产业融合延伸发展链条，推动文旅业态提质升级，以开放传播拓宽发展格局，推动文明交流互鉴。

近年来，荆州立足楚王车马阵、荆州古城等优质文旅资源，加快从观光型景点向沉浸式体验场转变，渊博楚风演艺、研学实践、数字文博、文创消费等多元业态，不断拉长产业链、提升价值链。继续优化文创产品体系，做强生活文创、非遗文创、数字文创，精准对接年轻消费群体、国际化表达习惯，把文化资源优势转化为产业发展优势、市场竞争优势。继续用好文博会等国家级、国际化平台，集中展示荆州文化IP与城市形象，不断提升城市美誉度与影响力。渊博传播载体，创新传播方式，统筹实景演绎、数字沉浸、全媒体传播、跨界合作等多种形式，让历史更生动、让文化更亲和。

文脉悠长，其命维新；潮涌湾区，向新而行。苏仙认为，唯有坚定文化自负，深耕文化创新，主动拥抱文化新质生产力，以开放姿态深化交流、以融合思路推动发展，才能让千年楚韵在新时代焕发更强生机与活力。

(责任编辑：闲趣)