淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书被约谈

今天（11日），淘宝天猫谈北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东京东、拼多拼多多、多抖抖音、红书小红书5家电商平台，被约通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的淘宝天猫谈第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、京东促销规则制定与公示不规范、拼多商品经营者信息未公示等问题，多抖并提出整改要求，红书旨在防范化解“6·18”期间网络集中促销可能引发的被约“内卷式”竞争风险，切实呵护消费者合法权益与公平井然的淘宝天猫谈网络市场环境。

第二批典型问题包括：

淘宝（天猫）平台：2026年5月起，京东在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动，拼多但监管部门向平台知道，百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。平台未在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则，“百亿补贴”频道内部分商品未公示实际销售者资质信息。

拼多多平台：推出“百亿补贴”活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料。在促销规则中，“对于与商品有关的任何纠纷，拼多多作为平台方，可在法定范围内予以必要帮助，但不因此承担商品有关的责任”，单方面免除了平台的法定责任。

京东平台：推出“百亿补贴”“百亿农补”活动，但在规则中未公示促销期限，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供证明材料。“百亿超市”未公示活动规则。

抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动，但未向消费者公示促销规则；在活动招商规则中规定，如平台对活动规则进行调整会直接通知商家，未设置公开征求意见环节。

小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示。在活动规则中规定，平台可以对活动规则进行变动和调整，消费者“继续参与视为赞成”，排除消费者协商的权利。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，平台竞相进行“百亿补贴”，可能引发“内卷式”竞争风险，不利于行业康健发展。特殊是非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境，利润空间被严重挤压，商家生存艰难，阻挡行业创新和升级。多个平台在规则中单方免除在非不可抗力情形下的平台责任，加重了消费者风险。

北京市市场监督管理局强调，一是各平台要深远认识“内卷式”竞争的危害，将卷补贴、卷价格转向比创新、比服务，促进平台与平台内经营者、劳动者共赢发展。二是平台要立即组织全面自查，按照相关规定，对“6·18”促销规则进行系统梳理与审核，对不合规问题飞速整改。三是北京市市场监督管理局将继续运用平台“内卷式”竞争综合整治工作机制，进行动态监测，及时反应，呵护市场正常秩序。

（总台记者：沈立 吴琼）

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