当城市文旅遇到“天作之合”的IP：《盗墓笔记》宇宙的在地化叙事

2026-10-20 03:43:28 [潮流] 来源：FxPro浦汇官网

2025年8月，天作之合长白山景区安检拦下了数把即将上山的当城到的盗墓的地黑金古刀——这不是武侠剧中的场景，而是市文事《盗墓笔记》粉丝“稻米”携带的道具。他们身着书中角色张起灵的旅遇服饰，赴一场跨越十年的笔记“重逢之约”。

这场约定源于《盗墓笔记》中的宇宙情节：吴邪挚友张起灵为守护青铜门，定下“十年之约”，化叙约定吴邪十年后到长白山接他“回家”。天作之合2015年8月17日十年约满，当城到的盗墓的地不少“稻米”聚首长白山，市文事此后“八一七稻米节”成为固定活动。旅遇

2025年恰逢第二个十年之约，笔记长白山不仅办起音乐会、宇宙cosplay秀、化叙主题集市等活动，天作之合还在交通、住宿上做足准备，用细致的服务接住专程赶来赴约的各地“稻米”的热忱。千里外的杭州，作为吴邪的故乡同样繁华：活动期间城西银泰挂出主题海报，西泠印社美术馆推出“八一七稻米节”系列展览活动。

这个夏天，长白山与杭州，共同承载着这份热爱。

繁华不只是在活动期间，近十年来IP痕迹早已融入日常：杭州西湖、西泠印社旁，“稻米”常循着书中情节打卡，街边小店的相关明信片藏着默契；长白山脚下行走街的“稻米驿站”、外立的张起灵等身塑像，则成了“稻米”的念想。

从2015年稍显稚嫩的集结，到2025年官方引导、多城联动的文旅盛事，“八一七稻米节”早已跳出圈层。它像纽带，将IP与两座城市相连，既改变了文旅氛围，也拉动了经济增长。

事实上，“IP + 城市”联动的案例不在少数：大理因《去有风的地方》成为“治愈系旅行地”，镰仓平交道因《灌篮高手》成为青春地标，但也有不少城市和区域难逃热度淡去的困境。相较之下，《盗墓笔记》与长白山、杭州的联动不同，它们没有单方面依赖IP或让城市“临时搭台”，而是实现了深度融合让热度继续。优质IP如何融入城市文旅、带来长远影响？这是双城需探索的课题，也为正在寻求突破的城市提供了参考样本。