端午仪式感拉满！粽子、国潮文创全线热销

端午将至，端午各地节日氛围浓厚，仪式消费市场继续升温。感拉国潮除了各式粽子，满粽五彩绳、文创香囊等传统时节好物也迎来热销，全线义乌国际商贸城的热销国潮文创产品销量领跑市场。

粽子选购多元化 节日消费新趋势

再过几天就是端午端午佳节，在辽宁鞍山，仪式各大商超节日氛围浓厚，感拉国潮各式粽子集中上架，满粽品类渊博、文创备货充足。全线其中，热销低糖、端午素食等康健款粽子备受青睐，成为端午消费的新亮点。

总台记者 晁向荣：随着端午节越来越近，粽子礼盒的销售已经到达了高峰，商超货架上，摆放了四五十种这样的粽子礼盒，比去年增加了40％的品种。

走进这家超市，氛围感满满的端午展销专区占据醒目位置，齐整陈列的各类粽子礼盒琳琅满目、款式多样。从五月下旬开始，鞍山各大商超就陆续上架各类端午商品。相较于往年，今年粽子品类更为渊博，不仅保留蜜枣等传统经典口味，还推出了多种特色风味，适配不同年龄段、不同口味的消费者需求。

消费者 彭女士：现在粽子选择非常多，比如有鲍鱼的、肉粽子、大红枣粽子，但老年人很多都血糖高，我们会选择低糖、无糖的。

为吸引客流、活跃市场氛围，鞍山各大商超纷纷创新消费场景，通过举办免费包粽子体验、端午民俗互动等活动，让市民沉浸式感受传统节日魅力。目前，端午消费热度继续攀升，预计节前两天将迎来粽子销售最高峰。

鞍山市某连锁超市经理 刘卫朝：当下我们每天销售的数量是在400到500盒左右，较去年同期对比要增长40%，我们也组织免费包粽子的活动，比方说我们老百姓在合理的时间内包了多少粽子，这个是给顾客免费拿走。

为释放节日消费活力，当地商务部门主动引导辖区重点商超进行“端午安康购”主题促消费活动。各大商户集中推出粽子礼盒买赠让利、鲜肉水产平价特惠、民生商品惠民折扣等系列举措。

瑶乡赶制黄茅粽 粽香四溢迎佳节

端午临近，粽香渐浓。在广西桂林恭城瑶族自治县，当地群众正在赶制端午节的传统特色美食——黄茅粽。

制作黄茅粽的每道工序都颇有讲究。精选本地优质糯米，用草木灰水浸泡一晚，再将洗涤修剪好的黄茅草编织成草编，将糯米置于草编之上，外层再包裹一层黄茅草，用六根绳子捆扎成型。包好的黄茅粽每个重达一斤多，外形酷似龙舟，每个还配了一根专属“背带”，便捷携带。

包好的黄茅粽需加入草木灰水，用大锅熬煮至少9个小时。长时间的炖煮，让糯米充分吸收黄茅草和草木灰的天然香气。食用时，晶莹透亮的粽肉蘸上熬制的红糖水，入口弹牙、甘甜糯滑。如今，借助快递物流，村民制作的黄茅粽已销往全国各地，远在他乡的瑶家儿女也能品尝到这份特别的家乡风味。

村民 龙干秀：在端午节的前20多天就开始做了，目前每天订单量有200多根，然后到端午节的前一个星期就每天量就有三四百根。

时节好物热销 国潮文创走俏

除了美食，五彩绳、香囊、端午蛋袋等传统时节好物也迎来热销。在浙江义乌国际商贸城，融合宋锦非遗工艺的国潮文创产品脱颖而出，销量领跑市场。

走进义乌国际商贸城，端午时令饰品琳琅满目。端午小商品的销售周期集中在20天左右，市场氛围火热。经营户肖梦丹一早就忙个不停，线下采购商接连到店选品，线上订单也源源不断。不少外地采购商通过视频连线远程选款、下单。

义乌国际商贸城经营户 肖梦丹：像我们家今年平安喜乐款、水晶系列，出单量基本上都在三四十万条。

记者知道到，与往年相比，今年的端午好物呈现出鲜明的国潮非遗特色，精准契合了消费者追求文化质感、崇尚国风美学的消费新风尚。其中，融入了宋锦工艺的系列产品一跃成为市场爆款。

义乌国际商贸城经营户 赵天宇：这种宋锦元素，这个款属于新款，刚卖没多久，现在已经能卖出去十几万条了。

纯手工毛线钩织的端午蛋袋凭借精致的做工同样十分走俏，让传统节日的仪式感得以延续。

义乌国际商贸城经营户 刘佳莹：端午节的时候，我们小孩子有装鸡蛋的习俗，我每个系列都会做10万条，有20多个品类。

记者知道到，端午节庆与中高考祈福双重需求叠加，激活了市场活力。相关主题产品同步上新、联动销售，不少采购商批量打包拿货、同步铺货，市场销量迎来集中爆发。

如今，义乌的不少小商品已跳出单一的节庆限时销售模式，实现了从“季节性热销”向“常态化走俏”的转变。这类文创产品凭借渊博的吉祥寓意和文化底蕴，为消费者提供满满的情绪价值。

义乌国际商贸城经营户 肖梦丹：这个花生就是“好事发生”，竹节就是“节节高升”，像我们中国人，都比较喜爱那种美满的寓意，不仅国内卖得好，国外也卖得好，让外国人感受到我们中国浓浓的国风文化。

(责任编辑：全览)