让大熊猫全球“圈粉”，成都为什么行？

11月的圈粉成都，成为全球“熊猫热”的熊猫行焦点。

11月20-22日，全球2025全球熊猫伙伴大会（下文简称“大会”）在这里举行，成都来自三十多个国家和地区的圈粉六百多名嘉宾和专家学者齐聚一堂，以大熊猫呵护和文化交流为载体，熊猫行共同讨论全球生态呵护和绿色发展的全球科学路径。

与此同时，成都作为大会的圈粉重要组成部分，2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛（下文简称“大赛”）组委会正式向全球发出创意征集令。熊猫行

汇聚全球目光的全球盛会宣告：大熊猫这一中国独有的珍稀物种，正从成都启程，成都完成一场从“国宝观赏”到“文明对话”的圈粉蜕变。在全球语境下，熊猫行成都究竟做对了什么，全球能突破物种与文化的边界，成为连接中西方的“超级接口”？

答案或许藏在文创产业的创新活化、城市空间的沉浸式营造和呵护事业的国际合作之中。

 11月21日，2025全球熊猫伙伴大会在成都正式开幕（图/成都发布）

文创大赛破局：熊猫IP背后的产业突围

你见过粉色的熊猫吗？

这只打破熊猫传统黑白配色的“粉嘟嘟（PinKoo）”，正是2024年首届大赛的代表性成果。创作者以中国传统的写意笔法勾勒轮廓，借唐代仕女画的飘逸线条赋予其灵动姿态，将东方美学的柔美与熊猫的憨态巧妙融合，塑造出独具辨识度的文化形象。如今，这一现象级IP已胜利孵化出家居、配饰等多个品系的文创商品，粉色熊猫正以平和的视觉冲击力，改写着全球对熊猫文创的固有认知。

这样的创意并非孤例，而是成都熊猫文创从“形象复制”到“文化赋能”深远变革的缩影。

早年间，熊猫文创曾深陷同质化困境：千篇一律的黑白造型、缺乏内涵的简易复刻，文化附加值与产业竞争力双双不足。为打破这一僵局，成都以文创大赛为抓手，明确激励创作者深挖东方哲学、巴蜀文化和生活美学，将“天人合一”的生态观、“和而不同”的处世观等抽象理念，转化为可触摸、可使用的产品形态，推动熊猫文创正式迈入“价值创造”阶段。

“一件好的文创作品应当具备打破文化边界的力量。”正如“熊猫金竹奖”评审委员会联合主席傅榆翔所言，“它不仅需要与时代产生共鸣，还要找到艺术与市场的结合点，具备可继续发展的潜力；既要传递创新精神，更要尊重历史、传承文化。”

首届大赛便印证了这一理念的实践价值：作为全球首个大熊猫主题文创赛事，它吸引了二十多个国家和地区的创作者参与，其中不乏好莱坞动画精英、红点奖得主等国际顶尖力量，共征集原创作品超1.3万件，完成8417件在蓉版权登记，最终孵化出八大核心IP，成果投产总值达5亿元。

成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院院长张鸶鸶团队的《粉嘟嘟系列》（图/成都发布）

从社会学视角来看，这些脱胎于文化赋能的文创产品早已超越了商品本身，成为跨文化交流的“社交货币”和“情感载体”。其传播逻辑远不止“消费—展示”的表层互动，更是通过日常使用中的情感浸润，让海外消费者潜移默化地理解并认同东方文化。

根据布尔迪厄的文化资本理论，消费行为本质上是文化身份的建构过程，而熊猫文创的特别在于，它以“低门槛共情”为切入点，精准击中了人类共通的情感需求——对纯真的喜爱、对和睦的向往、对自然的敬畏，再以东方文化为内核赋予其特别价值。

硬币的另一面，是文化赋能催生的产业之兴。成都熊猫文创的崛起，本质上是文化符号产业化与产业集群化的双重胜利。

文化价值的释放，离不开制度保障和产业生态的构建。作为创意产业的核心生产要素，知识产权呵护被成都置于优先地位。而创意转化风险成本的降低，吸引大量设计师和企业集聚，形成了从创意设计、生产制造到线上线下销售的完整产业链，地理空间上的集聚效应通过资源共享、技术溢出和分工协作，继续提升了产业的整体竞争力。2025年上半年，成都文创产业实现增加值1872.37亿元，同比增长7.44%，占GDP的比重约为15.5%。熊猫文创已成为这座城市文化产业高质量发展的核心增长极。

全域场景共建：熊猫家园在成都

成都没有止步于打造孤立的熊猫景点，而是致力于构建一个沉浸式的文化生态。在这片被熊猫元素平和包裹的土地上，文化不再是孤立的展品，而是融入肌理的生活底色，是连接全球的情感纽带。

总面积35.3平方公里的熊猫国际旅游度假区内，熊猫基地、主题商业街区、生态湿地公园、文化艺术中心错落分布，没有突兀的围栏，没有刻意的标识，熊猫元素自然融入建筑、景观与生活场景。

跳出度假区的物理空间，成都正将熊猫文化植入城市的每一条脉络，让“单点地标”升级为“全域氛围”。如果说IFS爬墙熊猫是城市文化的“视觉焦点”，那么遍布街巷的熊猫元素则是城市气质的“隐性基因”。

从熊猫基地旁那座能无线充电、还能寄存行李的“胖达”智慧候车亭，到通体绘满熊猫、穿行于夜景的主题巴士……熊猫元素已悄然嵌入公交站牌、步道、公共座椅乃至垃圾桶的细节之中。

这种“全域沉浸”的设计，让熊猫文化不再是游客镜头下的孤立景观，而是转化为市民日常通勤、休闲漫步时可感可知的体验，渗透到城市生活的方方面面，形成特别的“熊猫场景”。

数字技术的应用，进一步打破了物理空间的边界，让成都的“熊猫空间”实现全球化延伸。游客可以借助AR/VR技术与熊猫形象进行沉浸互动；而5G等先进通信技术的应用，也为未来更实时、超高清地呈现熊猫的生活状态提供了广袤的可能性。

这一系列实践，重新定义了城市公共空间的内涵。传统的城市公共空间是基于地理邻近性的聚集场所，而成都的“熊猫空间”则通过文化符号与数字技术的结合，构建了一个基于兴趣邻近性的全球性公共领域。

在成都，无论是本地市民、国内游客，还是远在海外的熊猫爱好者，都能因对熊猫的共同热爱而产生情感共鸣和身份认同。这种“跨地域、跨文化”的社群认同，让成都的熊猫文化不再是孤立的城市IP，而是拥有全球影响力的文化符号。

从物理空间的沉浸营造，到城市肌理的文化植入，再到数字技术的全球延伸，成都用熊猫文化构建了一个“可感知、可参与、可共享”的生态系统。这种开放共享的理念，让成都成为全球性的“城市客厅”。游客的关注点不再局限于熊猫本身，而是延伸到成都的生活方式、文化传统和城市精神。

11月21日，熊猫家园潮玩中心开门迎客（图/成都发布）

超级载体聚力：熊猫伙伴在世界

如果说成都此前构建的沉浸式熊猫文化生态让熊猫成为城市生活的“精神符号”，那么如今的实践则更进一步——将这一极具亲和力的文化IP升级为地球生态呵护的“全球代言人”。熊猫不再只是成都的城市名片，更成为连接全球生态共识、促进文明互鉴的“超级载体”。

从经济学视角来看，大熊猫呵护具备显著的准公共产品属性，其带来的生态效益和科学研究价值惠及全球。成都的核心突破在于，将抽象的“全球公共产品”（生物多样性呵护）通过熊猫这一具象符号，转化为可感知、可参与、可消费的全民行动。从联名款金融产品、限量版潮流服饰，到熊猫主题的文旅体验、文创产品，成都将熊猫IP的文化价值转化为实实在在的市场效益，构建起“呵护—开发—反哺呵护”的“熊猫经济学”闭环。

更深层的创新在于，在熊猫呵护的实践中东方“和合”哲学与西方现代科学的有机融合。在对熊猫的繁育研究中，成都并未陷入“传统”与“现代”的二元对抗：一方面遵循“顺应自然”的东方智慧，让繁育过程尊重物种的天性，减少人工干预对其生理习性的影响；另一方面，又主动借助西方的现代生物技术，攻克熊猫繁育率低、幼崽存活率不高等难题。东方哲学为呵护工作提供了“天人合一”的价值导向，避免了技术滥用可能带来的生态失衡；西方科学则为呵护实践提供了精准高效的方法路径。

如今，“成都熊猫呵护模式”的价值已远超物种呵护本身：它以熊猫为核心，构建了一个集产业价值、空间价值、社会价值于一体的“超级载体”。成都也不再是单纯的“熊猫故乡”，而升级为文明互鉴的“超级接口”——在这里，东方哲学与西方科学相遇，传统美学与当代设计碰撞，城市特色与全球议题共鸣。

当2025全球熊猫伙伴大会落下帷幕，来自全球的参与者带走的不仅是熊猫文创产品、美满的城市记忆，更是对成都文化的深度理解和对生态呵护的共同责任。

(责任编辑：热讯)