抖音「游戏特色人群」洞察：亿级用户画像提炼，9大细分人群如何获取？

　　近日，抖音洞察大细伽马数据联合巨量引擎游戏行业发布《游热爱，游戏亿级用户才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》，特色提炼该报告聚焦巨量云图人群体系第三代「特色人群」，人群人群有着数亿用户画像描摹计算、画像获20万+类目词打标聚类等数据支撑。分人而报告则重点解读人群特征、群何营销策略，抖音洞察大细并全程用数据加以证明，游戏亿级用户以期为游戏行业带来提升收入增量的特色提炼新思路。

　　抖音9类游戏行业特色人群都是人群谁?

　　竞技制霸发烧友：约占12.6%，偏好强对抗、画像获快反馈、分人多人游戏、群何硬核操作。抖音洞察大细

　　经典RPG大玩家：约占13.3%，偏好世界观沉浸式探索、体系化养成、长线剧情体验与社群协作。

　　泛二游玩法同好圈：约占7.9%，偏好沉浸的剧情体验、生动的角色塑造。

　　策略智斗博弈家：约占12%，偏好战局推演、资源博弈，希望通过策略决策获得胜利。

　　疗愈系热恋女主角：约占13.8%，以女性用户为主，偏好生活化玩法、恋爱幻想、偶像情感、审美创造与轻松经营。

　　轻量小游戏体验派：约占12.7%，偏好轻松、不费力不费脑、及时反馈。

　　复古怀旧老炮：约占5.6%，偏好经典IP与复古玩法。

　　传统休闲游戏爱好者：约占9.3%，偏好传统休闲类游戏，将娱乐而非输赢视作重要游戏体验。

　　多面手高潜候补人：约占12.8%，游戏爱好广泛、不专注于任何一类游戏/玩法的，几乎全由男性组成。

　　数据层面，部分研究成果如下：

　　2025年流水增量TOP100的挪动游戏中，65.3%的流水源于上线超1年的成熟产品，占比高于新品

　　2025年合作明星达人的头部挪动游戏中，近六成合作数量在两人及以上

　　达人营销在触达用户、继续关注游戏/IP、尝试新游/回流、付费四个环节中，均影响了超10%的用户

　　2025年有过下载新游或回流的用户中，超六成明确表示受到平台因素影响

　　2025年手游付费增加的用户中，近三成用户明确表示受到了游戏外平台的影响

　　内置于抖音平台的UGC玩法“抖音造世界”，约10%的用户已有体验

　　八成受访者看过短剧，其中近四成每周观看3天以上。

　　四成将抖音作为主要游戏关注渠道的用户喜爱AI生成的游戏衍生内容，且较不从抖音关注游戏的用户高约25%

　　主要基于抖音关注游戏的用户中超二成几乎每天都看漫剧

　　本篇文章仅采用《游热爱，才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》的部分内容，获取完整报告在线阅读链接请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

　　什么是特色人群?

　　特色人群是相较于整体人群，会对某些特定内容展现出更高偏好、更强烈兴趣的群体。

　　为什么要重视特色人群?

　　因为特色人群提供了增加创收的新思路

　　报告发现，越来越多的成熟游戏的流水不再随上线时长增加而下滑或保持平稳，反而出现了增长的现象，并逐步成为游戏行业规模增长的主要支撑：

　　据伽马数据统计，2025年流水增量TOP100的挪动游戏中，65.3%的流水来源于上线超1年的成熟产品，占比甚至比当年新品更高。

数据来源：伽马数据（CNG）

　　进一步研究，伽马数据发现，上述“逆生长”表现与游戏对内容营销的加码关联亲密，且其成果在企业侧、用户侧，均有体现。

　　》》》从企业侧来看，布局内容营销已成常态

　　在伽马数据统计的11项主流营销举措中，阵地经营、热点事件、IP联动等代表性内容营销均有超7成游戏布局。

　　以官方身份创作视频、打开直播也几乎受到了所有游戏的布局，更多企业“亲自下场”，不只依托激励、生态来产出内容。

数据来源：伽马数据（CNG）

　　》》》从用户侧来看，不论是面向现有用户还是潜在、流失用户，内容营销均有亮眼表现

　　游戏现有用户上，2025年，24.39%的受访者手游付费金额增加，其中，近3成用户明确表示“付费增加”的结果受到了游戏外平台的影响。

数据来源：巨量引擎游戏行业

　　潜在及流失用户上，2025年有过下载新游或回流的用户中，超6成明确表示受到平台因素影响。

数据来源：巨量引擎游戏行业

　　伽马数据认为，上述市场侧、企业侧、用户侧的数据意味着，若想游戏常青，做好内容营销已经从可选项变成了必选项。

　　而特色人群，为更好的内容营销效果提供了新思路。如前所述，特色人群是相较于整体人群，会对某些特定内容展现出更高偏好、更强烈兴趣的群体。

　　这意味着在同样的营销预算下，如果向整体人群投放，会因为触达到大量非兴趣用户而糟蹋繁多预算。但如果向特色人群定向投放，在兴趣的带动下，将有更多用户被内容吸引或留下品牌印象，进而相较整体人群，实现事半功倍的营销效果，从而带动游戏产品增收。

　　在抖音平台，游戏行业特色人群营销怎么做?

　　巨量引擎游戏行业推出「抖音九大游戏行业特色人群资产」沉淀图谱

　　为了帮助游戏客户更简易、高效的寻找特色人群，巨量引擎游戏行业推出「抖音九大游戏行业特色人群资产」沉淀图谱：

　　围绕该图谱，基于抖音平台的九大游戏行业特色人群，帮助客户定位更简易被其游戏触动的群体，同时提供了区别于玩法、性别、年龄等传统人群包的另一维度。

　　并挖掘不同人群的兴趣内容，从兴趣场景等维度帮助游戏客户找到适宜抢占用户注意力及心智的内容方向。

　　还基于人群特征、兴趣内容，匹配恰当的营销策略，帮助游戏客户实现人群资产的高效蓄水及转化。

　　在此基础上，巨量引擎游戏行业将三者结合，梳理出适用于不同特色人群的内容营销方法论，为好内容匹配对的人，助推最终营销成果。

　　值得注意的是，抖音的游戏行业特色人群不但能够助力游戏的平推期、首发大推、版更/节点等场景，还可以覆盖人群「诊断-洞察-触达-渗透追踪」的全链路。

　　四项优势或使抖音成为特色人群营销优选平台

　　在够大、够全、有方法、有度量四大优势的加持下，抖音或为游戏企业进行特色人群营销的优选平台。

　　够大 | 游戏内容最多，企业营销意愿最强

　　抖音是玩家消费游戏内容的主要平台之一，游戏内容日均互动次数达1.2亿+。

　　同时，抖音也是游戏内容创作与经营的主阵地，据官方数据，抖音游戏内容头部创作者数量增加28%，小游戏创作者数量增加172%。

　　够全 | 星图达人达百万级

　　拥有高量级达人资源，入驻达人数量达百万级，入驻明星、MCN机构均过千，适配游戏客户的各类营销需求。

　　有方法 | 九大游戏行业特色人群内容营销方法论

　　如前所述，巨量引擎游戏行业推出了基于抖音九大游戏行业特色人群的专属内容营销方法论，通过层层推导，助力游戏客户实现好经营。

　　有度量 | 云图全程跟进，人群资产能力升至第三代

　　巨量云图全程跟进，不但能够沉淀数据、复盘营销过程，抖音九大游戏行业特色人群的概念亦是由其提出，因此对人群有着深度的理解。

　　值得注意的是，在于抖音平台进行内容营销过程中，巨量云图始终发挥着重要价值。从过往来看，巨量云图始终在为游戏客户寻找新的增量来源，并凭借海量数据沉淀、完善的内容理解技术、渊博的标签体系、其他行业前行经验等优势，实现内容营销过程的监测与复盘，将难以确定的用户反响转化为能够度量的营销效果。

　　而游戏行业特色人群正是巨量云图人群体系的第三代：

　　「抖音九大游戏行业特色人群」

　　简介及内容营销方法论

　　一、竞技制霸发烧友

　　》》》TA们是谁?

　　》》》竞技制霸发烧友基础画像如下

　　》》》哪些游戏客户适合找竞技制霸发烧友?

　　》》》内容营销怎么做?

　　二、经典RPG大玩家

　　》》》TA们是谁?

　　》》》经典RPG大玩家画像如下

　　》》》哪些游戏客户适合找经典RPG大玩家?

　　》》》内容营销怎么做?

　　三、泛二游玩法同好圈

　　》》》TA们是谁?

　　》》》泛二游玩法同好圈基础画像如下

　　》》》哪些游戏客户适合找泛二游玩法同好圈?

　　》》》内容营销怎么做?

　　四、策略智斗博弈家

　　》》》TA们是谁?

　　》》》策略智斗博弈家基础画像如下

　　》》》哪些游戏客户适合找策略智斗博弈家?

　　》》》内容营销怎么做?

　　五、疗愈系热恋女主角

　　》》》TA们是谁?

　　》》》疗愈系热恋女主角基础画像如下

　　》》》哪些游戏客户适合找疗愈系热恋女主角?

　　》》》内容营销怎么做?

　　六、轻量小游戏体验派

　　》》》TA们是谁?

　　》》》轻量小游戏体验派基础画像如下

　　》》》哪些游戏客户适合找轻量小游戏体验派?

　　》》》内容营销怎么做?

　　七、复古怀旧老炮

　　》》》TA们是谁?

　　》》》复古怀旧老炮基础画像如下

　　》》》哪些游戏客户适合找复古怀旧老炮?

　　》》》内容营销怎么做?

　　八、传统休闲游戏爱好者

　　》》》TA们是谁?

　　》》》传统休闲游戏爱好者基础画像如下

　　》》》哪些游戏客户适合找传统休闲游戏爱好者?

　　》》》内容营销怎么做?

　　九、多面手高潜候补人

　　》》》TA们是谁?

　　》》》多面手高潜候补人基础画像如下

　　》》》哪些游戏客户适合找多面手高潜候补人?

　　》》》内容营销怎么做?

(责任编辑：聚焦)