身边的经济学｜鲜芋仙，为什么不“鲜”了？

湖北日报全媒记者 李朝霞 鲁翩翩

你有没有发现，鲜曾经开遍各大商场的身边鲜芋仙，现在越来越难找了？济学

十几年前，鲜芋仙刚进入大陆市场时，鲜芋仙几乎是鲜“甜品界的天花板”。一碗现煮的身边芋圆，配上红豆、济学珍珠、鲜芋仙仙草，鲜坐在店里慢慢吃，身边是济学很多80后、90后的鲜芋仙青春记忆。高峰时期，鲜鲜芋仙在全球开出了800多家门店，身边商场B1层、济学美食街入口，总能看见那个标志性的橙色招牌。

截至2026年4月，鲜芋仙在中国大陆及港澳台仅剩598家门店，较2019年巅峰期的800家缩水超过两成。与此同时，比它晚诞生十多年的蜜雪冰城、古茗等品牌，早已跑过了万店大关。

这个曾经的巨头，为什么倒在了中式糖水最火热的当下？

外卖时代，消费者的嘴越来越刁了

鲜芋仙的核心产品是芋圆。一碗热腾腾的芋圆，讲究的是“现煮现卖”，芋圆要Q弹，汤底要温润，配料要新鲜。但在外卖时代，这个“现煮”的优势，反而变成了劣势。

芋圆这种产品，有一个致命的弱点：时间就是敌人。芋圆煮好后，放半小时就开始变硬、失去弹性；冰品送到家，冰已经化了大半；热的甜品经过一路颠簸，打开时往往是一碗“糊状物”。消费者花二三十块钱点一份外卖，拿到手的体验和堂食差距宏伟。一次失望，可能就不会再点第二次。

从经济学的角度看，这叫产品的“时间价值衰减”过快。和奶茶不同，奶茶即使放一个小时，口感下降也没有那么明显；但芋圆的核心竞争力就是刚出锅的那一口，这个时间窗口只有十几分钟。在外卖成为主流的今天，这种“不宜配送”的产品属性，天然处于劣势。

与此同时，消费者的选择太多了。过去想喝点甜的，要么去鲜芋仙，要么去满记甜品。现在呢？喜茶、奈雪、蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬……一个商场里至少有七八个奶茶品牌，价格从几元到三十元不等，品类从果茶到奶茶到咖啡应有尽有。鲜芋仙的二三十元客单价，放在这个竞争格局里，既不便宜，也没有什么不可替代的口感。

当市场上出现大量可替代的产品时，任何一个品牌的需求都会被分流。鲜芋仙面对的，不是一两个竞争对手，而是一整代新式茶饮品牌的“降维压制”。

堂食场景下，成本包袱越来越重

鲜芋仙的另一个先天劣势，是它的商业模式太重了。

奶茶店可以开一个十几平米的档口，没有座位、甚至没有店员，消费者即买即走。但鲜芋仙不行。它的产品需要现煮现做，需要后厨操作空间；它的消费场景是坐下来慢慢吃，需要提供堂食座位。这意味着鲜芋仙的门店面积动辄七八十平米甚至上百平米，选址必须在商场或商业街的核心位置。

在过去的十几年里，商场租金一路上涨。对一个餐饮品牌来说，租金是固定成本，不管你一天卖出100碗还是10碗，租金一分不能少。鲜芋仙的客单价二三十元，毛利率在餐饮行业里不算高，要覆盖高额租金，必须维持足够的翻台率。但问题是，随着客流下降、竞争对手增多，翻台率越来越难保证。

这里涉及一个经济学概念叫规模不经济。过去鲜芋仙门店多、品牌响，可以靠规模摊薄成本。但当门店数量开始收缩，供应链优势、品牌议价能力都会同步下降，形成一个负向循环：店越少→品牌声量越小→客流越少→关更多店。

相比之下，新式茶饮品牌普遍采用小店模式。蜜雪冰城更是把档口店开到了极致。面积小、租金低、人效高，抗风险能力自然更强。鲜芋仙的“堂食包袱”，在高租金时代越来越繁重。

创新慢了，就被时代落下了

十几年前，鲜芋仙用一碗芋圆打天下。十几年后，菜单上主打的还是那几样：芋圆1号、2号、3号，仙草、豆花、冰沙。不是说经典不好，而是年轻人的嘴更挑了。

看看新式茶饮品牌的推新速度：喜茶几乎每周都有新品，奈雪每个月出联名款，蜜雪冰城的低价柠檬水也能玩出各种花样。季节限定、区域限定、跨界联名、IP合作……这些营销手段不断激怒消费者的新鲜感。而鲜芋仙呢？偶然出一个“草莓季”或“芒果季”，但整体节奏明显慢了几个节拍。

这属于产品生命周期管理的问题。任何一个产品都有自己的生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。鲜芋仙的芋圆系列产品已经进入了成熟期甚至衰退期，如果没有继续的产品创新来延续生命周期，销售额自然会下滑。

这不是说鲜芋仙没有尝试过改变。它做过外卖优化，推出过更耐送的包装；它尝试过入驻电商平台卖预包装产品；它也开过一些新模型店。但这些动作，要么力度不够，要么来得太晚。在一个被新茶饮品牌“卷”得飞起的市场里，慢一步，就可能被彻底忘怀。

鲜芋仙门店越来越少，是一个时代的消费变迁，在某个品牌身上留下的痕迹。消费者的口味在变，消费场景在变，竞争格局在变，成本结构也在变。一个品牌要想活下去，必须在产品、渠道、成本、体验这四个维度上继续迭代。

(责任编辑：全览)